2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值再造高端沙龍舉行
為探討茶葉品牌的塑造與運營策略，解決中國茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展、運營過程中的難點痛點，進一步擴大茶葉品牌影響，助推以茶葉品牌化發(fā)展實現(xiàn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，7月27—29日，由國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所主辦的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值再造高端沙龍”在杭州舉行。來自全國7省17市的20余個茶葉品牌的代表參加了沙龍。沙龍分專題報告和品牌成長典型案例分享兩個環(huán)節(jié)。
我所副所長魯成銀研究員、浙江大學(xué)胡曉云教授、浙江大學(xué)魏春麗博士分別作主題報告。西湖龍井、福鼎白茶、大佛龍井等3個知名品牌分享了品牌塑造及成長經(jīng)驗。參會代表們值此契機積極交流探討自身品牌建設(shè)工作中的問題與經(jīng)驗。
此次沙龍還為西湖龍井茶、武陽春雨、大佛龍井、安康富硒茶、漢中仙毫、福鼎白茶等17個參會的區(qū)域公用品牌、4個茶葉企業(yè)品牌作了針對性的品牌價值發(fā)展報告，通過對該品牌的品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強度五力等有關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析與比較，為其品牌未來運營提出相關(guān)數(shù)據(jù)參考，從而推動品牌運營向更為科學(xué)、有效的方向發(fā)展。
據(jù)了解，自2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構(gòu)，啟動了“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估”公益研究課題，已連續(xù)11次開展了中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估的專項研究。
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